《申报》是一份以盈利为目的而创办的商业报纸,自创刊伊始就刊登广告,至1915年,其广告版面面积超过了新闻版面面积,广告成为了《申报》不可忽视的重要组成部分。到了 20世纪20年代,无论是对各种广告形式的娴熟运用,还是对各类广告的广泛刊登,《申报》广告都已然更加成熟。其中,女性商品广告种类繁多、形式多样、引人注目。本文试图以《申报》女性商品广告为研究对象,以民国社会为背景,通过分析20世纪20年代的女性商品广告的创意特色,来深入地剖析其对社会各方面所产生的影响和投射出来的女性相关观念,回答民国上海是如何塑造女性形象的,广告是通过何种方式和手段来吸引消费者的,以及消费者如何反应的问题,也有助于了解当时上海社会的真实面貌。本文运用广告学、历史学、传播学的相关理论,从定量分析和定性分析两个维度来综合分析《申报》女性商品广告。定量方面,采取随机抽样的方式,选取《申报》1920-1929的十年间每年6月份的女性商品广告为样本,对此进行统计分析,以之作为量化数据的主要依据;定性方面,则选择适量典型的女性商品广告进行内容分析,旨在对其进行尽可能全面地考察。本文的主要内容有以下七部分:引言概述了本文的研究背景和研究意义,从宏观、中观、微观三个层面展示了其研究现状,阐述了研究的整体思路及具体的研究方法;第一章从政治、经济、文化等方面全面地呈现民国上海的社会风貌,女性解放和女性地位提升尤为重点,此外,简要介绍《申报》的历史沿革、办报特色、史料价值等方面的内容;第二章通过抽样数据统计的方法对女性商品广告进行详细地文本分析,包括专项分析和整体分析;第三章从理性诉求、感性诉求、代言人诉求三个角度来探究当时女性广告的诉求特点;第四章归纳总结出系列广告、故事广告、恐惧广告、悬疑广告等几近成熟的现代广告形式,通过表现形式的分析一方面体现《申报》广告在广告史上的重要地位,另一方面也为现代广告提供借鉴;第五章对《申报》女性商品广告进行多方面的评价,《申报》女性商品广告对当时社会的政治、经济、文化和日常生活等各方面都产生影响的同时,其所体现出来的女性形象也具有正反两方面的作用,同时,《申报》对广告业自身的发展也有一定的启发意义;结语综合全文,明确、具体地归纳本文的主要论点及其意义。