随着社会主义新农村建设的不断推进,农村金融体制改革的不断深化,金融系统服务“三农”的力度也不断加强,由此带动了农业的增产、农民的增收和农村经济的发展。随着农村经济的发展,农业逐渐形成产业化、工业化的格局,金融需求也相应增多。作为服务“三农”的专业银行,中国农业银行在提供“三农”服务、支持“三农”发展中占据重要地位。其中,县域地区是“三农”服务最为集中的地方,这使得县域农行服务“三农”的研究有着显著的代表性。河源市县域地区较多,在广东省处于二线城市地区。目前,中国农业银行河源分行(以下简称“河源农行”)在国家各项政策的支持下,在支持河源县域金融发展方面取得了一定的成绩。然而,农村金融需求的多样性、差异性和层次性也使得其在服务“三农”的过程中面临一些难题,如何提高服务“三农”的有效性和持续性,是其需要研究的一个重要课题。本研究论文采用文献研究、问卷调查、实证分析等研究手段,选取广东河源农行作为研究对象开展研究论著。论文首先系统阐述了河源县域金融发展状况,如金融需求、金融供给等情况。其次通过同业竞争调研,了解河源农行“三农”业务发展实际情况,并分析了河源农行发展面临的优势、威胁与存在的机遇。再者,进一步重点详细地总结业务开展过程中所存在主要问题及其原因。最后,文章借鉴国外社区银行以及国内其它县域农行的成功经验并提出了针对性的解决对策,供广东省其他县域地区或国内其他商业银行服务“三农”业务发展参考。分析表明,当前河源县域金融发展态势良好,金融需求量逐渐增高。河源农行“三农”业务经营状况良好,存贷及中间业务发展势头好。而在服务“三农”问题上存在一定问题,主要体现在运行管理质量上尚待改善、“三农”贷款投入不高、“三农”金融产品营销力度不够、信贷管理制度和业务流程繁琐复杂、服务效率较低等等方面。主要原因在于“三农”金融业务重视度还不够、缺乏完善的激励机制等一些内部因素以及农村金融风险高、信贷投放收益低等客观因素。据此,本研究提出相应地对策建议,具体包括:第一,促进网点改造升级,加强员工销售培训;第二,提升运行管理机制,强化员工激励机制;第三,创新适合县域市场需求的产品体系;第四,实行“三农”信贷精细化管理,严控信贷风险水平等一系列的措施。