随着中国经济快速发展,房地产行业逐渐成熟,居民家庭收入的增加,以及“二孩政策”“推动城镇化建设”等政策的实施,深度推动了居民对家庭装饰环节—集成吊顶的市场需求。与传统吊顶相比,集成吊顶具有更加生态,更加环保,更加具有美观性的优势,因此在消费整体升级的情况下,市场前景巨大。然而,随着建材家居行业的快速发展,整个大行业呈现了极大的市场变化如消费者更加注重个性与品味、家装公司倒逼企业转变经营模式、同品类竞争白热化、行业大咖不断进行跨界与整合;很多企业正面临着极大的困境。市场前景非常好,然而市场竞争也面临着市场困境,企业如何进行市场营销策略的布局?FSL集成吊顶也处在此市场环境之中。FSL集成吊顶作为吊顶行业前十名的品牌,为规模企业,经营品类主要为集成吊顶以及集成墙面,在过去的15年里,快速发展壮大。通过对FSL集成吊顶的深度观察和了解,FSL集成吊顶的市场营销策略仍存在一些缺陷,本文以此为视角,深入研究了解FSL集成吊顶内外部环境,企业发展规划,通过系统分析宏观环境,内部环境,竞争结构以及市场定位等维度,给出系列的营销策略建议,以及对如何实施市场营销策略,提出了系列的保障措施建议等。