近年来,随着旅游业迅猛发展,传统的旅游模式远远不能满足人们的需求,我国旅游业的发展又处于重要转型期,在此形势下,“全域旅游”的概念被引入,我国旅游工作的发展战略将由传统的景点开发模式转变为区域旅游模式。赤壁市旅游业依托其区位、品牌及资源等优势,全力打造品牌旅游。政府大力引导,科学有序的开展旅游业规划工作,全力推进配套设施建设,逐步健全行业管理,做好旅游营销,使赤壁市旅游业发展迅速。但是,在大力发展旅游业的过程中也涌出一系列问题,例如:旅游产品形式单一、特色不明显、基础建设不足,内部机制体系不完善、行业管理水平不足等问题制约着赤壁市旅游业的发展。本文在我国开展全域旅游的背景下,通过对赤壁市旅游市场的研究分析,以赤壁市现有旅游资源为基础,探讨其旅游产业的升级转型道路。全域旅游对于赤壁旅游业来说,既是机遇亦是挑战,把握全域旅游机遇,摸准旅游市场变化,找准市场需求,根据需求调整供给。在此种形势下,这对赤壁市旅游产业升级研究具有极其深远而又重要的意义。本文通过对赤壁市旅游产业的SWOT分析,分别找出赤壁市旅游产业发展的优势、劣势、机会、挑战,针对赤壁市旅游产业的现状,提出提升优势,改变劣势,创造机会,迎接挑战的相关对策建议。此外,本文分别从培育旅游市场主体,推进重大旅游项目建设、以标准化建设为抓手,提高产业素质和综合效益、加强宣传营销,打造好“三国赤壁”品牌及实施“旅游+”行动从四个方面入手打造旅游产品,提出针对赤壁全域旅游产业升级的对策。