市场经济的发展加快了新产品的开发和产品的更新换代,导致了市场竞争的加剧,也促成了我国广告业的迅速发展。商家和厂家为了扩大市场占有额,频频亮出五彩纷呈的广告,吹嘘、推销自己的产品,打起了广告大战。在激烈的广告大战中,出现了一些污染和破坏社会人文环境,损害他人和社会利益乃至人类和自然利益的不和谐音符。广告伦理问题纷纷浮出水面,引起社会的极大关注。在强调“以德治国”的今天,进一步健全和完善我国社会主义广告伦理已势在必行。 本文对我国广告领域内存在的主要伦理问题进行了归纳和分析,认为虚假广告、性别歧视、媚俗低劣、忽略生态伦理、广告新闻化是广告领域存在问题的主要表现。针对我国广告这一现状,进一步从多个层面进行原因分析,揭示出问题的症结:片面追求私利和广告受众素质低下是广告伦理问题存在的主观因素;社会监督体系不健全,法律制度不完善以及伦理建设滞后是广告伦理问题存在的客观因素。为预防广告伦理问题的产生,本文提出完善广告伦理体系(包括原则和规范);健全广告社会监督体系;完善广告法律制度;强化广告行业自律等加强广告伦理建设的措施和建议。以期为引导、规范广告行为及广告活动,促进广告业健康有序发展而作出自己的努力。