短视频自2018年大热以来,由于其自身的娱乐性和话题性,人们很快接受并乐于使用此类碎片化、低门槛的传播形式,短视频用户规模迅速增长。在流量资本的支撑下,短视频在诞生之初主要是供用户消遣娱乐的平台,但随着它日渐火爆,其商业价值得以逐渐显露。并且,随着“短视频+X”的跨界合营销模式被提出,短视频整合营销迅速走红并引发市场关注。本文旨在对“短视频+”的整合营销模式进行细化分析,从中整理出某些规律和方法,以引导更多企业认识到“短视频+品牌营销”、“短视频+电商引流”、“短视频+知识付费”等创新营销模式;并且基于4C营销理论分析“短视频+”的营销策略,为广告主利用短视频进行营销提供一定的参考意见;最后对短视频营销环境中出现的问题提出相应的优化建议,为构建国内短视频行业可持续发展的未来格局提供一定的参考。本文主要运用了文献分析法、案例分析法等研究方法,研究主要从五个方面展开。第一部分主要介绍了本文的选题背景,并对相关研究进行了梳理。第二部分主要从渠道优势和内容优势两个方面分析了短视频营销的优势。第三部具体分析了现下热门的三种“短视频+”的营销模式:一是利用短视频特性和玩法以扩大品牌知名度的“短视频+品牌营销”模式;二是在网络购物市场日益成熟的背景下,电商市场利用短视频引入流量、带动销售的“短视频+电商引流”模式;三是为了满足人们日益增长的文化需求而诞生的,由PGC内容付费及短视频问答社区主导的“短视频+知识付费”模式。第四部分基于4C营销理论分析了“短视频+”的营销策略,分别是短视频营销精准定位至目标消费者,并在消费者、内容、平台三个层面降低投入成本,以及在操作和接收两个方面为消费者带来便利,和通过高频次+强互动的网红效应与消费者沟通,建立情感纽带。第五部分分析了当前短视频营销存在的问题:一是UGC内容营销质量差,内容同质化现象严重;二是“信息茧房”问题日益严重,缩小营销范围;三是网红效应主导的短视频营销环境中,一些“话题网红”带来社会负效应。针对这些问题,笔者也提出了相应的优化建议,首先要提升内容创意和质量,其次要改善营销短视频算法推荐机制,最后要加强KOL监管力度提高准入门槛才能营造一个纯净的短视频营销环境。