改革开放以来,随着我国市场化进程日益深入,传媒发达信息爆炸,社会急剧转型,经济社会快速发展,新常态下我国大学生冬季体育赛事也在快速发展。在新常态下,扩大体育消费仍面临诸多制约因素,必须从需求与供给两端发力,积极探索新常态下扩大体育消费的有效路径。大学生冬季体育赛事产业发展与我国冬季体育人才培养的密切关系,特别是在我国举办2022年冬季奥林匹克运动会的背景下,结合新常态对大学生冬季体育赛事产业进行研究将有助于丰富我国冬季体育赛事产业发展理论,也有益于形成对我国冬季体育赛事发展的创新驱动。本研究以新常态下大学生冬季体育赛事的创新发展为目的,剖析发展中遇到的问题及呈现的特征并试图采用相关理论进行分析和判断,以深化对发展大学生冬季体育赛事产业的认识,以科学发展观为指导原则提出与现实发展状况相适应的大学生冬季体育赛事产业开发与营销重点。本研究主要采用通过文献资料法、专家访谈法和理论分析法与逻辑分析法等研究方法,对我国大学生冬季体育赛事产业进行分析与判断,从理论上明确了新常态下我国大学生冬季体育赛事产业的作用以及各种影响和因素等,尝试摸清了我国大学生冬季体育赛事的现状和市场营销情况,提出了大学生冬季体育赛事的开发与营销的对策。研究得出:发展大学生冬季体育赛事产业,有利于促进我国冬季体育赛事产业化发展,有利于促进我国冰雪人口的增加,有利于丰富冬季大学生的校园文化,有利于带动我国冬季竞技体育人才的培养。但我国大学生冬季体育赛事尚处于起步阶段,很多方面尚不成熟,大学生冬季体育赛事产业的市场运营机制和创新有待发展,冬季赛事的举办数量和运营质量都难以规范化,赛事区域性、主体性、规模性特征明显,赛事营销运作方式、规则和赛程方面有待完善。