根据发展传播学的观点,大众传播媒介在促进农村现代化的进程中有着举足轻重的作用。新疆地处我国西北边陲,地域辽阔,民族众多,是一个典型的农牧业大省区。因此,加强农村地区的大众传播事业不仅可以推动新疆农村地区的发展、而且对于维护新疆的安定团结也有着十分重要的意义。本文从媒介生态学的角度来分析大众传播媒介在新疆农村地区的生存状况以及制约大众传媒生存和发展的外部生态环境。通过分析我们发现,当前新疆农村地区的媒介生态系统存在着严重的失衡现象:从媒介群落的结构上来看,报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介在农村的分布格局严重失调,呈现出“电视一枝独秀”的畸形发展格局;从媒介群落的功能来看,农村受众在接触媒介时更多的是以娱乐消遣为主,对于大众传播媒介的信息传播功能和文化传承功能却是漠不关心。而新疆农村地区特殊的自然生态环境、政治生态环境、经济生态环境及文化生态环境则是造成农村媒介生态系统失衡的主要原因。本文在分析新疆农村媒介群落及其生态环境的基础上得出结论:改善农村地区的媒介生态环境不仅需要政府进行公共政策干预,以立法的形式确立对农传播和民语传播的公益性;而且需要媒介增强社会责任感,加大对农传播力度、提高对农传播效果;同时各级政府还应该想方设法增加农民的经济收入、提高农村受众的文化素质,加强农村受众的媒介素养教育,改善农村地区的经济文化生态环境;最后,改善农村地区媒介生态环境还应该充分利用乡村广播站(室)和农村人际传播渠道,建立一套完善的由点到面的信息覆盖网络。