在全球化趋势不断加深的国际背景下，国家形象作为国际软实力竞争中的重要组成部分而为各国所重视，塑造良好的国家形象有利于提升中国人民的自信心和凝聚力，推动国家经济社会的全面发展，增强综合实力，提升国际竞争力，还有利于国际社会建立对中国的好感，从而更有效地引导国际舆论，改善国际地位，提升我国在国际上的话语权。本文通过对新闻媒体在国家形象塑造过程中所起的作用以及存在的问题进行研究，强调我国新闻媒体应该坚持群众观点、并以依靠群众、服务群众、引导教育群众为目标开展新闻工作，进而提出马克思主义群众观在新闻媒体塑造国家形象时的重大指导作用。　　 最广大的人民群众是历史创造者和国家形象塑造的主体，但是长期以来媒体在对外宣传报道中很容易陷入精英主义的怪圈，对少数精英的大量报道偏离了主流媒体的传播方向并由此影响到最广大人民群众对主人翁地位的认同，形成大多数普通群众同少数有影响力的精英人物的对立，进而误导公众对国家形象主体的认识。本文认为只有坚持用马克思主义群众观去指导新闻实践并根据新的形势和新的实践不断地丰富和发展马克思主义群众观，才能正确和更加有效地塑造良好的国家形象，使我国新闻传播媒体和新闻传播事业回归到依靠广大人民群众全面建设和谐社会的伟大实践上来。马克思主义群众观具有与时俱进的特征，是马克思主义的重要组成部分，是一个辩证唯物主义和历史唯物主义的新闻思想体系，必须坚持马克思主义的群众观点，坚持“三贴近”原则，通过“走转改”等创新实践使新闻传播和国家形象塑造回到正确的轨道上来。