现代社会逐渐从工业经济时代转为依赖信息和通信技术的移动互联网时代,随着电脑主机和游戏机的普及,游戏逐渐成为人们日常生活中的重要娱乐方式。国内游戏产业借着互联网的东风和人口红利优势,行业规模一路走高,有趣的是虽然行业发展一片繁荣,平台拥有庞大的玩家规模,但是平台的营收和利润却都远低于海外平台,甚至陷入亏损困境。游戏平台想要提升利润水平,如何对游戏厂商和玩家科学定价就成了必须解决的问题。本文首先通过文献研究和现状分析对游戏平台盈利模式、竞争战略、市场特征进行了归纳总结,理清了平台、玩家和厂商间的相互作用关系,确定了游戏厂商技术水平和玩家消费能力是影响平台定价的重要因素。然后本文研究了垄断市场环境下平台的定价,通过数学建模求解得到游戏平台的最优定价、市场份额和利润。研究发现玩家对游戏技术水平越敏感、厂商技术水平越高,平台对玩家和游戏厂商的定价越高;厂商单位技术成本越大,平台对厂商的定价越低但对玩家的定价越高;市场上氪金玩家的比例越高,平台的利润越大。另外,本文还分别考虑了游戏平台对厂商投资和玩家补贴情形下的最优定价及投资水平、补贴水平。研究发现投资厂商能够帮助平台提升利润,补贴氪金玩家能够增加平台的市场份额。接着本文研究了竞争市场环境下游戏平台的定价,在Hotelling模型的基础上结合游戏市场特征加以创新,得到技术优势平台和劣势平台的最优定价,并分析了技术水平差距对平台定价、市场份额、利润的影响。另外,本文还分别考虑了在竞争环境中游戏平台对厂商的投资和对氪金玩家补贴情形下的最优投资水平和补贴水平。研究发现竞争环境下厂商受投资影响程度越大,反而使得平台利润越低;补贴水平取决于氪金玩家和普通玩家的价值差异,补贴氪金玩家不再能帮助平台提升市场份额和利润水平。最后在理论模型的基础上,本文对Wegame平台和Steam平台的案例加以分析,结合当前的市场环境和竞争现状,依据本文的研究成果,对国内游戏平台的定价和未来发展给出建议。