本文首先对一直播的发展历程,以及一直播所具有的特点进行梳理,接着分析了一直播现有的传播策略,之后通过对观看一直播的用户所进行的问卷调查进行了描述性统计分析,最后根据问卷数据分析的结果对一直播目前的传播策略提出相关的改进措施。通过对问卷的整理与分析,本研究从用户的角度来分析一直播的传播策略,分别从内容层面,传播影响范围方面,经营模式方面以及用户体验方面来对一直播的传播策略进行优化。最后从一直播层面出发提出能够保障传播优化策略实施的措施。通过问卷调查,用户使用一直播主要是由于好奇心的驱使以及话语权的追求,通过使用一直播来进行休闲娱乐,用户比较热衷于热门类和游戏类的直播,最喜欢观看的直播倾向于娱乐方面,一直播的内容设计方面应该更加合理,同时应该注意规范用户与主播互动的行为,加强内容审核,同时一直播的创新性满意度较低。本研究认为,一直播目前通过微博来建立社交关系,同时促进内容的生产,一直播也打通与秒拍,小咖秀以及微博之间的各种资源,实现资源共享;内容方面一直播致力于直播+战略,不断开拓直播的应用场景,创造新的直播形态。但是一直播也要注意直播内容的多元性规范性,强化其平台的安全性,建立客户关系系统,通过运用VR技术使用户的临场感增强,使一直播的用户能够更好的观看直播,增强用户观看直播时的体验感。