本研究以大数据时代为社会背景，站在社会的宏观视野和现实的具体情境视域下，围绕大数据自身的概念、特征、演变逻辑、现实表现等范畴，进行了具体描述和客观分析，提出了一种较为不同的理解，阐发了大数据时代带给社会的深刻影响和价值意义。在此基础上，对大数据时代背景下出现的RTB广告模式进行了较为全面的深入研究和过程审视，提出了RTB模式的概念和具体运作等特征，并结合公司案例和详细数据，从广告主、广告商等多方视角出发，对RTB模式开展了详尽分析，重点对RTB模式与传统广告模式进行了全过程比较，并对RTB模式存在的问题进行了忧思，进而阐述了本研究的一些应对措施和有效策略。最后，基于社会和历史的维度，对大数据时代背景下的RTB模式的未来发展前景和趋势做出了一个较为客观的判断，从而推导出当前我国RTB广告模式，处于发展趋势向好，但仍需不断完善建设的较低水平。