近年来越来越多的中国企业采用形式多样慈善关联的善因营销活动。比如营养快线幸福校车活动中，增加了消费者参与互动的公益活动环节。相比没有参与互动，有消费者参与互动时每瓶营养快线会有更高的捐赠额度。但是参与努力和捐赠额度不同的组合会如何影响效果却不得而知。本文以说服知识理论的基础，从心理抵触的视角研究参与努力和捐赠额度对善因营销效果的影响。通过2（参与努力：高、低）*2（捐赠额度：高、低）的实验设计，来探究以下几个问题：1）消费者参与努力和捐赠额度对善因营销效果的影响；2）消费者参与努力和捐赠额度对善因营销的交互效应；3）心理抵触是否为参与努力和捐赠额度影响善因营销效果的中介变量。本研究发现：1）高参与努力和低捐赠额度都会对企业的态度带来负面的影响。2）参与努力和捐赠额度对企业态度的直接影响和间接影响。其中间接作用主要是通过心理抵触这个中介变量实现的。3）参与努力和捐赠额度存在交互作用。高捐赠额度会降低乃至消除由参与努力带来的心理抵触和对企业态度的负面影响。本文的贡献主要为（1）将消费者参与努力作为重要因素引入善因营销理论研究中，并探究参与努力对善因营销效果的影响。（2）明确捐赠额度对善因营销效果的影响，并研究捐赠额度与参与努力不同组合对善因营销的影响。（3）以说服知识理论为基础，从心理抵触的视角探究参与努力和捐赠额度对善因营销效果的影响机制。