本课题将服务设计作为国家地理标志大米产品品牌设计的理论基础,运用服务设计理论对国家地理标志大米产品进行品牌设计研究。在目前已有相关的服务设计、品牌设计、大米品牌、国家地理标志等相关理论、实践研究的基础上,通过服务设计与品牌设计的交叉研究,促使地理标志大米的品牌价值得到更多地保障和发展,同时也为其它国家地理标志产品实现品牌化和探索一条更有利于可持续发展的道路。论文首先对国家地理标志相关产品及产品的品牌化情况等内容进行整合和梳理,分析和总结国家地理标志产品在发展过程中遇到的问题,并对品牌设计的相关内容及相关案例进行了分析。探讨了品牌设计的标志形象要素、包装形象要素、品牌名称以及品牌理念等相关内容,为后面的研究内容界定范围。论文对服务设计的相关内容展开研究。对服务设计的基本特征、服务原型、服务蓝图、用户旅程地图等内容进行了梳理。通过案例的分析,结合服务设计的内容,对国家地理标志大米的触点展开研究及整理,使服务设计的理论进一步嵌入到国家地理标志大米品牌的设计中。论文在服务设计和品牌设计研究的理论基础上,对国家地理标志大米产品展开调研,采取初步访谈、问卷调查、深度访谈的方式,寻找国家地理标志大米产品品牌的认知及品牌体验的核心触点。总结了消费者类型及品牌维度需求,为进一步设计提供充足的数据支持。论文对国家地理标志大米产品品牌设计的策略性展开研究,提出国家地理标志大米品牌设计主张,即整合国家地理标志大米产品,强化服务系统,提升品牌体验感。论文还提出了国家地理标志大米产品品牌设计原则,包括:地域性差异原则、品质特征原则、形象具象化原则、产品结构化原则,并分析了体验要素与服务触点的关联性。论文还总结出地理标志大米品牌的设计内容,包括服务设计层面(大米品牌服务旅程地图、服务设计蓝图)和品牌设计层面(品牌形象、理念、视觉识别系统、包装、元素的视觉化等)的相关内容,并对其进行分析研究。论文刨析了国家地理标志大米品牌的研究要素,并把它整合为形象核心要素(包括品牌形象、品牌名称、品牌理念等视觉识别基础部分)和应用设计要素(括视觉形象维度、语言维度、动态视觉维度、互联网传播等维度),指出应按照服务设计蓝图及服务旅程地图去规划品牌要素的设计。最后,通过设计实践对国家地理标志大米进行品牌设计。本论文通过服务设计嵌入国家地理标志大米产品品牌设计的策略研究,促进国家地理标志产品的品牌化、服务的系统化,对解决国家地理标志产品的品牌创建难、传播难、发展难等问题提供了理论基础和新的设计思路。