近年来,随着社会的发展,居民的生活水平提高,养生保健越来越受到人们的关注。人口老龄化进程的加快,老年群体逐渐成为保健品的主要消费者。然而,针对老年人的保健品消费陷阱屡见不鲜。本文通过对老年人保健品消费行为分析,旨在引导老年人理性消费,引导老年人树立正确的消费观,实现健康老龄化。本文运用问卷调查法和访谈法,对石家庄市四个社区的老年人保健品消费行为进行了研究。结果表明,老年人保健品消费现象普遍、消费频繁、消费支出高、信息来源单一化、购买渠道多样化、消费需求多样化。老年人是否购买保健产品会受到文化程度、经济来源和健康水平的影响。文章通过呈现老年人保健品消费的特点,发现老年人存在盲目消费保健品的问题,并从个人、家庭、同辈群体、社区、企业五个方面分析了老年人盲目购买保健产品的原因。老年人养生保健意识提高、拥有独立的经济支配能力、对保健知识的认知匮乏、社会判别能力低均会影响老年人购买保健产品。子女对老年人缺乏精神关怀、缺乏沟通交流间接影响老年人对保健品的消费选择。老年同辈群体间的从众消费心理、炫耀性消费心理和攀比消费心理导致老年人出现盲目的购买行为。社区缺乏管理,导致养生保健活动问题层出,影响老年人的消费选择。企业多样化的营销策略吸引老年人购买保健品。通过上述分析,本文对引导老年人理性消费提出了合理的对策建议。旨在引导老年人树立正确的消费观,引导老年人理性消费,提高老年人的健康水平,发展健康老龄化,为实现健康中国战略目标奠定基础。