近几年，随着经济全球化、竞争的加剧以及社会对商业伦理道德因素日渐重视，企业家个人品牌问题已成为全球关注的热点。人们越来越清楚地看到，企业家个人品牌已成为企业经营活动中一股不可阻挡的力量。目前中国企业家个人品牌的现状和水平处于一种参差不齐、鱼目混珠的状态，亟需完善和增强管理。与此同时，我国的企业家个人品牌管理理论研究刚刚起步，相关研究尤其是测量研究相当匾乏，而且已有的研究也缺乏理论深度。因此如何促进企业家队伍品牌价值的提高、为企业选择评价企业家提供依据成为了大家普遍关注的问题。本文也是在这样的背景下提出了研究企业家个人品牌评价问题的。　　 本文回顾了企业家理论以及国内外现有的一些品牌评价的相关理论研究。在全面梳理了前人相关研究之后发现：在国内外以往的各种关于企业家理论和品牌评价的研究中，有关个人品牌特别是企业家个人品牌的评价的研究比较少且不成熟。至今为止也没有形成一个统一的、为理论界和企业界所共同认可的操作性较强的评价指标体系。因而构建适用于我国国情和文化背景下的，具有较强操作性的企业家个人品牌评价体系是值得探讨的问题。　　 本文首先对企业家个人品牌价值内涵进行了全面科学的界定并阐述了对企业家个人品牌进行评估的必要性，同时总结出它的影响因素，希望我国企业家能对其产生正确深刻的理解。接着对现有的品牌价值评估模型进行分析，结合企业家个人品牌的特定性，利用层次分析法和市场调查法确定评估因子。企业家个人品牌价值评价是为实践服务的,随后本文根据建立的企业家个人品牌评估模型，以企业家张瑞敏为例说明了本模型的运行机制及应用过程。