广告无时无刻不包围着人们,充斥着人们生活的每一个角落。由于它的性质,广告尤其是商业广告的最终目的是劝说人们购买产品,为实现这一最终目的,广告商(说话人)千方百计地吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者(听话人)花钱购买其商品,其中之一计就是充分利用语言。由于广告的普遍性,广告语言已经引起了很多语言学者的关注,以至于被认为是一种语言变体。前人对其进行了符号学分析,文体学分析,话语分析法分析以及语用学分析。本文在现有研究的启发下,从语用学角度对广告语言主要是印刷商业广告英语进行分析研究。在广告这种单向隐含的言语交际方式中,消费者对广告商往往持有不信任的态度,双方对信息的知情权也是不平等的,因此广告语言往往是间接的,会话含义经常被广告商作为一个策略来使用。所以在广告例子中,广告语对会话准则的‘违反’将会被详细探讨。广告商采用会话含义的原因有多种,作者提出了一些新的原因,如节约、使语言有趣、礼貌等,而礼貌原则是广告商采用会话含义的主要原因,因为广告商试图用惠、赞扬、赞同、同情、谦虚等手段来打动消费者并试图去维护消费者的面子。同时广告作为一种文体,用词有独特的特点,语用学原则在广告中的运用也可以解释广告选词用词的动机。