《中国民歌榜》是中央人民广播电台对台湾广播中心文艺部制作的一档公益性音乐节目。作为中央人民广播电台唯一的一档民歌栏目,在2003年开播后,第二年便获得中国广播电视“十佳栏目”奖,在短短6年时间里,成为中央台的一档有影响力的品牌栏目之一。《中国民歌榜》栏目,是一档大民歌概念的歌曲榜,既包含原汁原味的各民族传统民歌,又有体现新时代风格的新作品、新演唱,该节目力求留下中国新民歌新世纪探索的真实印迹,同时也希望能改变人们心中固有的民歌概念,给民歌界注入新的具有时代精神的活力,使大众感受到民歌多姿多彩的魅力。笔者通过在中央人民广播电台《中国民歌榜》栏目实习,获得新鲜、真实的实习经验,同时参考阅读大量品牌策划、品牌传播、品牌营销等书籍,对《中国民歌榜》栏目的品牌化建设进行理论与实践相结合的深入研究。在对栏目研究过程中,笔者发现,目前关于《中国民歌榜》栏目的资料,多为栏目介绍及栏目评论,本论文正是填补了对《中国民歌榜》栏目理论研究成果的空白。本论文以《中国民歌榜》为研究对象,采用历史学方法、市场学方法、策划学方法、实证与思辨相结合的方法,从栏目沿革、栏目特色、品牌策略和品牌影响四个方面对《中国民歌榜》栏目品牌的形成进行较为深入的研究,其中品牌策略这部分是该论文重点,分别从理念策略、符号策略、造势策略三个角度对栏目进行详细分析研究并得出:“新巧重”理念策略,“情神特”符号策略和“高大广”造势策略的理论成果。