随着我国经济发展,如今的女性无论是在社会还是家庭中都扮演着重要的角色。女性这一消费群体具有很大的潜力,但是由于目前我国旅游营销还处于初级阶段,旅游企业还没有给予女性旅游市场足够的重视。要使她们的旅游需求变为现实的行动,需要细致地研究都市职业女性的消费行为,而旅游消费偏好的研究则是基础。本文以北京、上海两地职业女性为研究对象,探讨她们的旅游消费偏好,并根据分析结果提出都市女性旅游市场发展的对策。本文共分五章:第一章导言,主要讲述问题的由来与基本思路,对旅游消费偏好和女性旅游者消费行为进行综述,最后提出文章的研究方法和框架。第二章为本文研究的理论基础,并进一步总结影响旅游消费偏好的因素和都市职业女性的旅游消费偏好特征。第三章通过对北京、上海两地职业女性调查问卷的分析处理,并结合对旅游工作者的访谈,首先分析了都市职业女性这一消费群体旅游消费的共同性。由于都市职业女性在职业、收入、受教育程度、家庭结构、地域文化等方面存在着差异,导致她们的旅游消费偏好在以上因素的影响下呈现出一定的差异性,差异性的分析主要是通过比较职业女性“食住行游购娱”六要素的偏好总结而来,在差异性分析中本文根据收入、职业、受教育程度把都市职业女性分为三个阶层,并在此基础上进行差异性分析。之后根据对问卷的分析结论总结出都市职业女性旅游消费的特征。第四章针对都市职业女性的消费特征从辅助保障体系、产品及促销的角度提出相应的发展对策。第五章结语,总结了本文的研究内容,提出本文研究存在的不足之处及有待进一步讨论的问题。