广西是农业大省,农业资源相当丰富,有着众多为人称道的优质农产品,但农产品的知名度在全国范围内较低。树立农产品品牌,扩大农产品品牌影响力,成为提高广西农产品竞争力的关键所在。本文对国内外的品牌理论以及国内农产品品牌建设理论进行了梳理,并对品牌的定义、品牌的要素、农产品品牌的内涵、农产品品牌的分类、农产品品牌建设的特性(建设主体特殊性、质量安全的重要性、品牌概念外部性强)、农产品企业品牌与区域品牌的异同进行了界定。在分析农产品牌建设的理论基础之上,总结了国内发达地区的农产品品牌建设经验。在明确与本文主题相关内涵基础上,分析广西农产品品牌建设现状、实际做法与存在的问题,得出广西农产品品牌建设最突出问题是农产品的品牌化程度较低。针对广西农产品品牌建设的现状,对广西农产品品牌建设的环境条件进行SWOT分析,得到了广西农产品品牌建设的SWOT矩阵。抓住目前广西农产品品牌化程度比较低这一主要问题,以品牌化为切入点,分析农产品品牌化的条件,并有针对性地提出提高广西农产品品牌建设的品牌定位策略、品牌设计策略、商标设计策略、品牌推广策略以及实施上述策略的保障措施。