经济全球化、买方市场的形成，使企业间争夺市场份额的斗争日趋激烈，企业的营销活动具备了许多与战争相似的特征，“营销战”的概念由此产生了。 营销战概念的产生，不仅颠覆了传统的营销思维模式，而且促使营销界进入了新一轮的成熟阶段。对于企业来说，必须认清这样的事实：企业能不能生存及成长，完全是靠能从竞争者的手上夺取多少市场，如何保护自己不受竞争者的侵略，以及如何遏止竞争者的攻击而定。从营销战的角度来审视当今企业的成败更有说服力，同时为企业的发展提供了新的思路，指明了方向。 论文的第一部分是营销战的概述，介绍营销战概念的起源和四个基本特征；第二部分对实施营销战所需的一些要素，即战略战术要素、信息情报要素和人员因素进行分析，为营销战打下坚实的后盾；第三部分对营销战的层次进行划分，按照从低级到高级的顺序分为：价格战、广告战、服务战和品牌战，并对这四个层次进行理论分析，分析了划分的依据、科学性以及对企业营销活动的指导意义；第四部分分析了中国营销战的现状以及存在的问题，在第五部分针对存在的问题提出一些举措，希望能促进中国营销战的有序、健康发展。