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3G网络的普及、手机功能的强化，为移动互联网的发展注入源源不断的活力，然而，在移动互联网产业发展的浪潮中，手机浏览器行业成为产业中的新生和推动力量。与传统的PC端浏览器不同，手机浏览器不仅仅承载“通道”和“入口”的作用，更负载了内容与信息，不再是单纯的技术属性的行业，而向软件服务化的属性转化，具有了平台作用的新媒体属性。本文通过对国内市场占有率最大的第三方手机浏览器品牌——UC手机浏览器的综合案例研究，对手机浏览器的新媒体属性进行初探，并且在界定出手机浏览器的新媒体属性之后，进行其营销、经营策略研究。