广告语作为一种特殊的会话和交流方式，近年来成为语用学研究的热点。作为一种劝导说服性的语言，广告语的最终目的是向潜在消费者传递产品信息并最终说服消费者实施购买行为。语用预设具有单向性、主观性和合适性等特点，这些特殊属性有助于增加广告语言的说服力。本文将从语用预设的角度对英语化妆品广告语进行分析，揭示广告商采取语用预设的原因以及语用预设在化妆品广告语中的作用。在前人的语用预设相关研究的基础上，本文试图对化妆品广告语中的语用预设进行定性分析。作者首先对化妆品广告语的基本概念及特点进行分析，然后对预设的生成机制进行阐述。根据消费者的心理，作者将化妆品广告语中的语用预设分为五类并进行分析，进而阐述预设在化妆品广告中的作用：语用预设使得化妆品广告语更加简洁、有趣、含蓄并且更加具有吸引力。语用预设的应用使得化妆品广告语更加具有说服力。作者希望本研究能够帮助广告设计者更加有效并且恰当地在广告中运用语用预设，帮助消费者快速辨认出化妆品广告中的有效信息，并且享受这一特殊的交流方式。