消费选择排序是消费偏好的最重要表现特征,也是企业确定品牌定位的现实基础。对特定群体的消费选择排序进行调查,能帮助企业对产品的设计水平、目标消费群体、市场价格定位有一个清晰的认知。研究广州市大学生体育运动品牌消费选择排序并探索影响其消费选择的深层次原因,既可以了解广州市大学生对于体育运动品牌的消费现状,又有利于培养大学生健康消费观和民族品牌的自信心,也将对国内体育运动品牌生产企业的发展壮大产生积极影响。论文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法以广州市大学生为调查对象,对其体育运动品牌消费选择排序现状进行研究,研究结果发现:（1）广州市大学生对体育运动品牌的消费选择存在李宁＞耐克＞阿迪达斯＞安踏＞鸿星尔克＞彪马＞特步＞回力＞斐乐＞新百伦＞亚瑟士＞361°＞安德玛＞匹克＞美津浓＞贵人鸟的排序现象;（2）生源地、年级、专业、体育锻炼频率、家庭经济状况不同的大学生对体育运动品牌的消费选择排序存在显著性差异（P＜0.05）;（3）通过相关分析、回归分析发现大学生社会交往、时尚追求、参照群体、环境氛围、品牌服务、品牌宣传对广州市大学生的体育运动品牌消费选择排序产生显著影响（P＜0.05）;（4）通过独立样本T检验、单因素方差分析发现影响因素在不同类型的大学生群体中表现出差异性,如男生比女生更注重社会交往因素,女生比男生更容易受环境氛围的影响;来自城镇的大学生在社会交往、时尚追求、环境氛围因素上表现突出,农村的大学生在品牌宣传上表现突出;大二大三年级,非体育类专业,经常参加体育活动,经济水平较好的大学生在社会交往、时尚追求、参照群体、环境氛围、品牌服务、品牌宣传影响因素上相比其余类型的大学生表现突出。根据研究结果,提出以下几点建议:（1）国产品牌应加大产品研发和营销投入,继续巩固品牌影响力,（2）高校应该注重对大学生体育消费观的正确引导。（3）社会各界应加强对舆论的监管与合理引导,（4）大学生自身应树立正确的消费观。