在当今品牌竞争硝烟如火如荼的年代,产品作为品牌的主要支撑点拼杀在消费市场的第一线。长久以来,企业期望通过建立统一的品牌形象来吸引用户,但是从心理学角度来说用户对品牌的理性认知大多来自对产品的使用,而跳过产品的直接印象只能是感性认知,不可能形成品牌忠诚。因此本文将讨论利用产品形象来作为品牌与用户连接的桥梁,从而将品牌深入的展现给用户,加强用户对品牌的理性认识。 论文从理解产品形象的概念及作用出发,分析产品形象各个视觉要素和品质要素及其相互关系。并通过以系统论为理论基础将产品形象、品牌形象和用户需求联系成一个整体,三者相互作用。结合用户使用习惯和态度标准问卷、世界著名成功品牌的案例分析以及实际设计项目操作经验与得失三方面建立品牌产品形象系统,并制定成产品形象系统手册,为企业开发满足品牌整体推广和满足用户需求的新系列产品或已有系列新型号产品提供依据。最后,提出在市场瞬息万变的环境下对产品形象系统加以评估和维护的方法,使产品形象能够持续的为品牌和用户提供帮助。