以维权为目的的群体动员,是当前我国城市住宅小区最常见的社会集合行为,而微信群这一新型社交媒体成了其发生的新兴场域。相应地,群体动员的结构、话语表达和机制都产生了新的变化,并最终影响群体动员的效果,且呈现出新的特点。本文以南昌市地中海阳光住宅小区业主A群为研究个案,采用虚拟民族志与深度访谈的研究方法收集资料,试图对上述问题进行初步探索。研究发现,微信群群体动员的过程是结构、话语表达、机制三者相互配合联动的过程,其中,结构起着基础性作用,正是有了特定结构的支撑,话语表达才有了空间,动员机制才能充分发挥。话语表达在整个动员过程中起着核心作用,从一定程度上说,微信群群体动员的过程就是话语表达的过程。业主通过在微信群里充分而有技巧、艺术性地表达话语和诉求,进而达成“群体心理同一律”。机制是群体动员的逻辑,起着内部燃料作用,推动着群体动员的持续开展。微信群群体动员的效果呈现出线上活跃线下消极的状态,且呈现出了低组织化分散性、易聚合也易消散、主客体身份易转换等特点。