随着人们生活水平的提高,外出旅游已经成为家常便饭。乡村以其优越的地理位置和独特的自然风貌,已经成为城市人短途休闲的不二之选,为乡村带去商机之余,也引发了大量的建筑改造需求。与此同时,蓬勃发展的新闻媒体也表现出对于乡村建筑改造的愈发关注,不仅使建筑师逐渐从幕后走向台前,更使得许多原本默默无闻的村庄,一夜之间变得家喻户晓。媒体对于社会热点的敏锐嗅觉,与乡村对于宣传推广的迫切需求一拍即合,而这两者的结合也为建筑改造设计带来许多新的思路和切入点。在上述背景下,本文从传播学的角度切入,具体分析了具有良好社会反响及宣传效果的乡村旅游建筑改造项目,并就前期策划、外观设计、内部改造、后期运营等方面提出建议和策略。全文共分为六章:第一章主要就选题基于的时代背景、技术手段和政策方向等方面,以及关于该议题的国内外已有的相关研究情况等问题进行简单总结和归纳,并提出了本文的研究目标与研究方法;第二章首先简要地梳理了传播学的相关知识,并从学科交叉的角度阐述了传播学与建筑学之间的关系,明确了相关概念,为后文的讨论做足准备;第三章从传统媒体、网络媒体和自媒体等几个方面比较和分析了大众传播对于建筑的关注点;第四章具体罗列并阐释了在传播学的视角下,建筑改造不同阶段可行的设计策略和建议;第五章以笔者在研究生期间独立完成的改造设计——九华茶坊民宿改造为例,将前文总结的相关策略和建议落实在操作层面,在具体问题下探索具有针对性的设计手法;第六章对前文的研究成果进行总结,并对媒体宣传影响下的乡村旅游建筑改造项目未来的发展进行反思与展望。