国民生活质量提高,使人们愈加注重在物质文明基础上追求美好的精神生活。咖啡文化作为精神文化的重要物质性代表,也因此受到人们的关注。由此,咖啡产业快速发展。目前,在全球贸易中,咖啡的贸易规模位列第二,仅次于石油产品。可见,咖啡产品发展前景很好。基于此,越来越多投资者开始进军咖啡市场,致力于分得咖啡市场的一杯羹。然而,要在激烈市场竞争中获得理想份额,并非易事,这主要取决于经营者的良好营销决策。对此,本文以秦皇岛M咖啡店为例,探讨了M咖啡店当前面临的营销困境,并有针对性地提出了相关改进方案,以实现其精准营销下经济效益目标的提升。本文首先在梳理了国内外有关市场营销的文献和研究成果的基础上,明确了本文的研究内容、思路与方法。其次以4C营销组合策略理论为基础,阐明市场营销策略的定义、目的及影响因素等,通过STP营销战略分析法对秦皇岛M咖啡店的现有营销策略及产品服务现状进行了系统分析,通过问卷调查法对现行市场营销策略方法及秦皇岛M咖啡店市场营销策略存在的问题进行了详细分析。再次,依据4C营销组合策略理论,结合该咖啡店现实条件及未来发展规划,制定一套详细的营销策略改进方案。最后,本文从资金保障、人员保障、文化保障等几个方面提出了相关措施,以保障秦皇岛M咖啡店营销策略改进方案的顺利实施。