微信公众号作为一种传播的载体,现在处于发展的黄金阶段,因为其具有随时随地为用户提供信息、传播有效性高、定位精准、以一对多、便于分享的传播优势,成为体育新闻传播的重要方式。体育道德失范行为的新闻报道是体育新闻报道中一个不可忽视的领域,其具有显著性、反常性、负面性和更易被二次传播的特性,在社会上的关注度高于其它类型体育新闻事件。本文通过以往学者在微信公众号信息传播及体育道德失范行为研究的基础上,总结竞技体育道德失范的成因及具体分类。其次运用文献资料法、案例分析法、数据统计法,对“‘足协杯’暴力事件”、“陈欣怡‘兴奋剂’事件”、“易建联‘脱鞋门’事件”、“秦升恶意犯规事件”、“刘诗雯消极比赛事件”五起具有代表性的竞技体育道德失范事件进行传播主体、传播时效性、传播内容、传播形式、传播效果五方面的分析,进而总结出竞技体育道德失范事件具有传播主体“复杂化”,新闻信息衰减变化快,用户参与“广泛化”,用户回应“即时化”,新闻报道“标题化”,用户讨论基调“负面化”六个特征。同时指出竞技体育道德失范事件在微信公众号传播中出现的问题。研究结果表明,微信公众号为竞技体育道德失范事件传播提供便利的同时,也存在一些问题:第一,缺少媒体类微信公众号的专业报道。第二,新闻报道时效性有待增强。第三,新闻内容相似率、重复率高,缺少原创性。第四,传播形式单一化,缺乏深度性。第五,忽视用户反馈,缺乏有效互动性。针对以上问题提出相应的解决方案:第一,媒体类微信公众号应发挥作用,引导舆论导向。第二,增强新闻报道时效性,吸引更多用户关注。第三,丰富新闻信息体裁,为用户提供更多选择。第四,提高新闻信息质量,注重内容为王的准则。第五,优化反馈方式,提升互动效果。希望以此来提升和规范竞技体育道德失范事件的报道质量,推动我国体育新闻传播事业健康向上发展。