在经济全球化、世界经济一体化的大背景下,市场竞争的本质是品牌的竞争。品牌国际化是我国企业未来的发展方向,同时也是我国未来经济发展的核心和关键。华为公司是我国较早开展全球化业务的企业之一,目前已经在全球多个国家及地区取得了业务的突破性增长,尤其是在欧洲市场。近年来,华为终端不仅在欧洲市场上的销售收入、市场份额增长明显,而且其品牌价值、品牌影响力等在全球各大品牌价值榜单的排名也连年提升,当之无愧成为我国企业进军海外市场的典范。因此,本文以华为终端产品在欧洲市场上的品牌传播策略为个案研究的对象,将华为终端品牌的发展划分为三个时期,分别是:初创期(2003年——2011年)、成长期(2012年——2015年)、成熟期(2016年——至今),并以整合营销传播理论作为其理论支点,分析其品牌传播策略及传播效果。文章大致分为以下几个部分:第一部分绪论阐述了研究的缘起、研究的意义、研究的问题和方法以及研究综述等;第二部分对文中涉及到的概念进行了梳理;第三部分主要阐述了华为终端产品的变迁与现状;第四部分是文章的核心内容,即不同时期华为终端产品在欧洲市场上的品牌传播策略;第五部分则是华为终端产品在欧洲市场品牌传播实践的启示与反思。通过分析,得出华为终端在欧洲市场上采取的品牌传播策略对其品牌知名度、品牌美誉度、品牌影响力、品牌价值等方面都有很大提升。这些“成就”除了要归功于华为终端在欧洲市场所采取的正确的品牌传播策略以外,最重要的是华为终端产品以其过硬的产品品质、完善的服务体系、强大的企业文化及独有的精神内涵赢得了广大消费者的认可。此外,华为终端产品在欧洲市场品牌传播实践的成功经验也为其他国产品牌在国际层面的传播实践提供可借鉴的宝贵经验。