随着环境恶化、亚健康、老龄化加重等问题的显现,我国政府和人民对于养生旅游的重视程度持续上升。总的说来,我国养生旅游市场已具备一定规模,现已成为亚太地区主要的养生旅游消费市场之一,但是与国外相对成熟的养生旅游市场相比,差距依然不容小觑。养生旅游产品的供给已经无法满足人们日益增长的养生需求,养生旅游行业正处于加速发展阶段。中原地区养生旅游市场庞大,前景广阔,在旅游市场份额上,亳州相比其他城市并无明显优势;中原城市之间竞争激烈,旅游产品多以文化静态景观为主,产品同质性严重,而养生旅游产品却满足不了城市人民的需求。发展养生旅游,能够帮助亳州旅游业建立竞争优势。亳州市政府充分认识到了旅游业对于三大产业的带动作用,把旅游业作为全市支柱产业之一,对养生旅游尤为关注,提出“中华药都,养生亳州”。至今,虽然取得了令人瞩目的成绩,但依然存在一些问题:没有充分利用自己的特色优势资源,旅游资源开发不足;已开发的旅游资源开发不尽合理,养生旅游发展的相关配套不够完善;从业人员素质不高、服务意识差;民间资本参与热情不高。亳州市经济、文化旅游资源丰富且极具特色,与养生旅游契合度很高,有很大的开发价值。亳州为中国四大药都之首,是全国最大的中药材交易市场和集散地,其每年举办的中医药国际博览会招引了大量外商和外资进驻,吸引了大量的游客前来参观旅游;该地区不仅大规模种植中草药作物,更有许多大小规模的中药生产企业,这些企业利用中药材做出了营养丰富、祛病延年的保健产品;华佗独创的五禽戏气功健身操以虎鹿熊猿鹤五种动物的动作融合而成,具有保健强身、延年益寿的作用,开创了中国健身操的先河;亳州是道教的发祥地,以老庄道家思想为基础,诞生出许多道家名流,形成了丰富的道家养生文化。挖掘养生旅游资源、开发出适合市场需求的养生旅游产品,能够提升亳州地区的经济、社会、文化效益,为亳州“十三五”规划的顺利实施提供动力。深度挖掘亳州养生资源,可从以下方面着手:一是构建以中医医疗保健为核心的中医药养生旅游产品体系;二是开发道教养生旅游产品;三是以尚汤温泉为基础,辅之以中医养生、道教养生手段,开发集疗养度假、会议会展、商务旅游、休闲娱乐等功能为一体的产品体系。资源开发实施过程中需要注意以下几点:养生旅游开发需要政府主导、科学规划;重视高端人才引进、强化养生旅游专业人才的培养;加强基础设施建设,提升人民素质;市场需要政府制定相关配套法律法规,规范行业行为;加大养生旅游市场营销力度,创新推广方式。