本文旨在研究自媒体形象的构成要素,文中以自媒体“头条号”为代表,将文献研究法、问卷调查法及实证分析法相结合,对自媒体形象的构成要素进行深入的分析。研究伊始,通过文献梳理发现,现有的对“自媒体”及“媒体形象”的各种研究成果较为丰富,但忽略了对“自媒体”与其“形象”相结合“自媒体形象”的关注,因此本文的研究主题得以确定。同时,通过文献梳理总结当下学者对媒介形象构成要素的研究结果。由于自媒体是媒介的一种新兴的表现形式,因此本课题设计出自媒体构成要素的相关假设及模型。研究中,利用问卷调查社会公众尤其是自媒体运营及使用人群对反映各要素问题的总体看法。将调查结果量化并进行主成份因子分析及相关性分析,由此得出自媒体形象的各主成份即构成要素,进而推出自媒体形象构成要素的一般模型。研究结果显示,自媒体形象的主成份即构成要素为公信力、亲和力、社会效益、经济效益、传播力等五个要素,且这五个构成要素两两之间均不存在线性相关关系,但却存在着一定的内在逻辑关系。同时也得出各要素的具体考核指标,具体来说,公信力为传播效果、传播精度、人才资源、自媒体人知名度、工具资源、社会关系、获得投资、渠道资源、专业度、道德素质、舆论环境;亲和力为视觉设计、人格魅力、信息主题及呈现形式、责任担当、互动程度、信息资源、监管体系、自媒体人态度;社会效益为思想引导、文化传播、经济方针、社会活动、关心大众;经济效益为大众打赏、功能付费、广告营销、回馈大众;传播力为发文数量与传播广度。根据此研究结果,在最后给自媒体人提出塑造良好自媒体形象维持良好运营的建议。