作为云南省内最大的一家城市商业银行,FD银行自2007年改组成立以来,始终坚持立足云南,服务昆滇,以提升金融服务实体经济能力,促进云南跨越式发展为己任。云南省在“一带一路”国家战略中处于关键位置,旅游资源云集,为数众多稀缺且不可复制的旅游资源造就了云南省旅游大省的地位。FD银行目前正在进行业务转型升级,未来几年的市场定位是跨越发展、金融创新、服务小企业、财富管理的现代化特色银行。FD将围绕跨境、科技、普惠、旅游、智慧五大特色,致力于发展成为业务合规、资产优质、服务优良、文化优秀的创新型现代化商业银行。由此,本文将紧密围绕FD银行进行旅游金融产品市场营销展开深入的研究。开篇详述本文研究背景、研究意义、国内外相关研究以及本文研究内容、方法,是对文章的初步介绍;然后,介绍论文相关概念,作为本文撰写的理论依据,并对国内外旅游金融发展现状分别进行分析,为下文的展开奠定了基础;随后,对本文的研究对象FD银行和其旅游金融产品现状进行初步介绍,总结FD银行旅游金融产品营销存在的问题,并分析了FD银行旅游金融产品营销的内外部环境;最后,进行总结分析,提出了FD银行旅游金融产品营销的实施策略:如何选择目标客户,产品、价格、渠道、促销四大营销要素各自对应的策略,并提出具有可行性的风险控制措施。