家用纺织品行业在近二十年的时间里得到了飞速的发展。紧随服装产业,很多家用纺织品企业已经完成了最初的资金积累,开始走品牌化生产经营的路线。但是由于这些企业多是从家庭小作坊入手,凭借着创业者过人的胆识和对商业的敏锐嗅觉,从无到有慢慢积累了一定的资金,因此基于此背景,家用纺织品企业的创办人对于家纺企业品牌化经营并没有太多的经验,大多是依靠借鉴别的行业的经验(比如服装),一步步地摸索着前进。家用纺织品设计一直是该行业较为重要的环节,同服装一样,产品的设计在很大程度上影响着产品的销售。国内对家用纺织品设计的文章多是以古典纹样的古为今用和东西方文化的渐融为主要研究方向,而针对品牌理念主导下的设计风格的研究却不多见,因此本文就想从这个角度着手,来探讨品牌与设计间的关系。文章首先介绍了一些相关概念和家用纺织品设计的构成与分类以及品牌公司的家用纺织品设计流程,其次分析了品牌家用纺织品设计个性的形成与表现,这部分是文章的重点。文章首先站在品牌构建的角度分析了对设计产生影响的三个方面:品牌文化、品牌定位和消费者需求。再通过实际案例的比较分析从设计的四大要素——设计元素、排版形式、色彩的利用与搭配和设计的表现手法具体阐述如何从设计中体现具有识别性的品牌个性。最后简要的介绍了几个国外著名的家纺品牌。针对目前国内家纺市场设计“抄袭”严重的现象,文章虽然没有对品牌家纺公司的设计提出具体的防范与杜绝措施,但是指出了品牌家用纺织品设计是要在品牌精髓的指引下进行的,一旦一个品牌拥有了自己的核心文化,那么在该文化理念下的设计必然是具有独创精神的,并且其他品牌也很难效仿。长久以往,自然就会形成正确的设计观念。