随着现代社会的快速发展,物质产品不断丰富,消费社会日益繁荣。面对琳琅满目的消费市场,消费者的选择空间不断增大。消费产品的丰富,消费市场的扩大,使得整个社会的消费观念发生了很大的变化,进而影响了整个社会的价值观念以及社会认知。社会经济的繁荣,文化思想的融合,使得男性气质的内涵不断发生着变化。男性气质由单一走向多元化,带来了新的消费热潮—男性性别逆向消费。男性与女性是从生理的角度进行划分的,而男性气质、女性气质是在社会文化、社会环境中逐渐形成,并不是所谓的人的生理特征。而随着消费社会的发展,这一概念渐渐的用来阐释男性消费市场与女性消费市场的不同。男女两性在购买商品的种类、消费习惯以及生活方式、价值观念方面都存在着很大的差异。社会的开放、文化的融合、观念的更新,使得这一泾渭分明的男女两性消费市场也渐渐趋于融合。在传统意义上,商品也具有男性气质与女性气质。化妆品、颜色亮丽的多姿多彩的衣服、香水、唇膏等传统上认为都是具有女性气质的商品。而这些商品近年来逐渐出现在男性的消费品中,这种现象,用一新的名词来阐释,称之为男性性别逆向消费。本文从广告学的视角出发,结合心理学,社会学,符号学等进行深入分析,通过观察市场中出现的男性性别逆向消费的行为以及男性消费商品,揭示出男性性别逆向消费的表现方式、消费特点,以及阐释男性性别逆向消费这一现象产生的原因,能够使我们进一步理解男性性别逆向消费这一新的消费理念。通过以上的分析,预测市场上即将出现的市场热潮,通过男性性别逆向消费市场上的广告策略,分析男性性别逆向消费在高、中、低端市场上发展潜力,以及在新品牌的研发以及老品牌的延伸、产品消费以及象征性消费方面的市场潜力。男性性别逆向消费已经成为一种市场潮流。