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中国市场目前正引起跨国公司的强烈关注，跨国公司作为一种独特的经济行为体进入中国，给中国市场结构和市场运行方式带来巨大变化，对中国经济市场化的转轨和市场经济观念的转变起了催化作用，了解、研究跨国公司在中国的市场营销情况对我国企业已是刻不容缓。本文试图在阐述跨国公司概念、历史与现状以及在中国发展状况的基础上，研究其在华市场调查、产品策略、定价策略、促销策略、分销策略等市场营销策略，和权力策略、关系策略、社会公益策略等在华特色营销，并对我国企业提出市场观念和市场实践方面的相关启示。