近年来,乡村旅游的发展如火如荼,乡村旅游地遍地开花,乡村旅游市场一片繁荣,但随之也暴露出诸如乡村文化流失、欠缺品牌特色、经营管理混乱等众多问题。伴随着消费者需求的多样化以及生活质量的提高,我们有必要重新认识乡村及乡村旅游,全面把握乡村的生态、业态、文态,在此基础上加大提升乡村旅游的产品品质与创新力度,让人们“望得见山、看得到水、记得住乡愁”。产业融合就是这样一条乡村复兴与创新之路,它能够最大程度的激活乡村各要素,实现乡村地区社会、经济和生态效益的统一,带动乡村旅游的转型升级。随着发展条件的日益成熟,乡村旅游本身就进入一、二、三产融合升级的阶段,“十三五”时期,乡村旅游更是赢来了转型发展的良机,借助“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,可进一步加大乡村旅游产业融合发展,我们必须牢牢把握这一趋势,实现从乡村旅游到美丽乡村生活的转变。恩施土家族苗族自治州农村地域范围广,汇集了大批生态与文化资源,乡村旅游理应有着更好的发展空间,但面对已有一定的旅游市场的大峡谷、腾龙洞等优势品牌,乡村旅游的发展依然显得十分薄弱,尚欠缺对乡村旅游投入与打造。目前恩施州大多数地区乡村旅游仍处在低水平开发阶段,无法形成强大的竞争力与品牌优势,亟需对乡村旅游进行优化升级,规划现在与未来的发展方向。本文选择从产业融合视角探讨恩施州乡村旅游的开发与转型,借鉴旅游产业融合的理论,从多个方向加以研究,提出了恩施州乡村旅游发展路径。首先分析了以产业融合为方向研究恩施州乡村旅游的背景、意义、目的与内容,并构建了整个研究框架。其次,整合梳理出本文的研究基础并分析了乡村旅游产业融合的动因以及价值要素,同时结合调研问卷对恩施州乡村旅游产业发展概况进行深入分析。然后,对恩施州乡村旅游产业融合态势进行实证分析,并指出乡村旅游在产业融合背景下发展的困境,乡村旅游的优化升级刻不容缓。最后,从产业融合的角度系统归纳出恩施州乡村旅游发展的路径(中心发展、互动发展、宏观发展),三种发展应循序渐进,逐渐打破乡村旅游发展的“景区模式”。