在商品经济高度发展的当今社会,广告现象无时不有、随处可见。在人们的生活中,广告不可或缺,但有时,广告又会给人们带来困扰。究其原因,在于对广告信息的不同解读。因此,对广告进行针对性的解读是很有必要的。当下,符号学研究方兴未艾。通过与各学科领域的结合,符号学给各学科领域的研究提供了一个新的视角和方向,且对其的影响力也越来越大。广告符号的研究也是符号学的一个研究领域。在广告中,符号得到了充分的利用；可以说,人们在阅读广告的时候,就是在阅读各种符号。因此,对广告当中的符号学现象进行研究是非常有必要的；研究广告中符号类型的应用,可以对如何构建行之有效的广告提供现实的指导意义。因此,国内外有越来越多的学者运用符号学来研究广告现象,其研究成果也受到越来越多的关注。例如,罗兰·巴特是西方首先把符号学运用到广告的第一人。在国内,苟志效把符号学方法运用到广告语言设计的研究中,开国内之先河。根据皮尔斯的符号学理论,符号可以分为三大类型：拟象符号、指索符号和象征符号。符号类型在广告中的不同组合搭配,将会对广告的实际效果产生最直接的影响。在国外,专门运用皮尔斯符号学来对广告进行分析的研究较少。在国内,李经纬、李曜良等学者对符号类型在广告中的应用有所研究,但他们的研究关注的大多是成功的广告案例,对争议广告的研究涉及较少。鉴于此,本论文从皮尔斯符号学的视角出发,选取一些国外品牌典型广告案例,通过分析图示符号、指索符号、象征符号,以及三种符号类型组合在具体广告案例中的应用,来揭示广告背后的符号现象；揭示为什么同样使用广告符号,一些广告大获成功,而另一些广告则饱受争议,以期加深人们对符号本质和符号类型的理解；也期对国内广告如何选择恰当的广告符号,以及消费者如何正确看待、解读广告提供新的启示和思路；同时,通过分析符号选择中应注意的文化差异和受众的个体差异因素,对国内广告如何选择广为大众理解和接受的广告符号提供一些建议。