伴随5G、虚拟技术和人工智能的迅速发展,世界面临百年未有之大变局,传统的传播格局发生了巨变,全球化范围内的跨文化传播活动发生关键转向。但当下国际舆论的话语权仍然是“西强我弱”,加强跨文化传播成为十分值得重视的议题。此外,在社交媒体和短视频的蓬勃发展下,“洋网红”群体陡然走红,凭借其特殊的身份和独到的见解受到众多中外受众的关注。本文基于跨文化传播视角,探究洋网红视频中关于中国文化内容传递的价值理念及取得的传播效果,为我国今后进行跨文化传播提供借鉴经验。首先,本文采用案例分析法,筛选出抖音平台上的三位头部洋网红作为研究样本,梳理其视频中涉及的中国文化的相关内容,为下文做好铺垫。其次,本文借助符号学的“能指”与“所指”理论,运用文本分析法,整理洋网红视频中呈现的中国文化符号,并分析这些符号的深层涵义,探寻其传递的价值取向。研究发现,洋网红视频中的中国文化符号多为传统文化符号,其中涉及传统美食、传统服饰及传统手工艺等主题。这些视频借助中国文化符号,从本土视角出发,尝试对接高-低语境文化,真实客观地展现中外文化差异,力图化解跨文化传播中产生文化误读现象,传递平等对话的价值理念。再次,通过采用问卷调查法,从受众的认知层面、情感态度、行为趋向及文化认同方面设置相关变量和指标,利用SPSS进行数据分析,研究中国受众和在华外国人对洋网红视频中的中国文化内容的认同程度,探究洋网红群体的跨文化传播效果。同时,辅之以深度访谈法,选取10位受众进行深度访谈,深入挖掘受众对洋网红视频的认可程度。根据数据显示,中外受众对洋网红视频中展现的中国文化符号具有较好的接受度和满意度,并且愿意给予积极的反馈,说明受众对洋网红视频中的中国文化内容的认同程度较高。并且受众的认知、情感态度和行为趋向与文化认同之间存在显著的正向关系,说明洋网红群体在跨文化传播中取得了较好的传播效果。同时,访谈结果显示部分受众认为洋网红视频的同质化现象较为严重,需要加强内容创新,以及部分洋网红的质量也有待提升。最后,根据前文的研究,分析并总结了洋网红视频取得成功的经验,为今后我国进行跨文化传播提供具有针对性和可行性的借鉴思路,充分发挥洋网红群体的积极作用。总体而言,通过深入地分析和研究发现,洋网红群体的跨文化传播实践为我国提供了经验启示,要充分利用这一特殊群体,通过“借筒传声”的方式讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国。