【摘 要】
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首先梳理舆论引导相关概念,对网络舆论进行详尽的解读,归纳其特征要素,说明引导的必要性;阐明社会化媒体的概念,并讲述其迅猛的发展历程,移动设备与数字媒体已成为主要媒介,社会化媒体成为首要媒体。其次,用传播学5W理论分析当前社会化媒体舆论的现状,对当前网络舆论引导现状进行了分析,总结出几种常用的舆论引导方式并阐述当前网络舆论引导阵地向社会化媒体的转移与传统舆论引导方式的危机和引导理论面临的困境。再次,
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首先梳理舆论引导相关概念,对网络舆论进行详尽的解读,归纳其特征要素,说明引导的必要性;阐明社会化媒体的概念,并讲述其迅猛的发展历程,移动设备与数字媒体已成为主要媒介,社会化媒体成为首要媒体。其次,用传播学5W理论分析当前社会化媒体舆论的现状,对当前网络舆论引导现状进行了分析,总结出几种常用的舆论引导方式并阐述当前网络舆论引导阵地向社会化媒体的转移与传统舆论引导方式的危机和引导理论面临的困境。再次,阐明社会化媒体传播结构与底层逻辑的改变,引导思路与范式应立即转型,传播研究范畴急需扩大。然后,基于马克思交往理论带来的启示从传播过程模式入手,拓展麦克卢汉的冷热媒介理论,提出的新的传播学理论假说,对当前传播学引导理论与网络舆论中存在的新现象进行剖析。最后,从全新的视角对政府、媒介、公众三方面分别提出构建舆论引导新格局的对策。
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