电子商务越来越占据网络应用的重要比例,它与人们的生活也密切相关。在过去的一年里,电子商务的发展势头迅猛。据不完全统计,目前的网络购物人数已经达到7400万。年增长率达到了60%。而且相对于国外的网民网络购物比率来说,国内的这一数字还有很大的增长空间。面对如此庞大的受众市场。无论大企业还是中小企业都纷纷试水,加大了在网络营销方面进行投入。随着人民生活水平的不断提高,汽车成为了中等收入水平的家庭可以纳入购买计划的普通商品,不再是有钱人的专属。汽车用品市场发展也随即得到了迅速的发展,各类汽车电子产品纷纷出现。其中GPS汽车导航仪产品就是近些年出现的十分受欢迎的新产品。但同时,新产品在带来新的市场机会的同时往往也伴随着无序的市场竞争。为了帮助A公司能够在经营汽车电子产品的业务中占有一定的网络市场份额,研究它的网络营销策略是必不可少的。本文在分析了GPS导航仪产品的行业环境及A公司在这项业务中的网络营销现状之后,总结出了它们现在面临的问题,然后运用市场营销的组合理论、直复营销理论、整合营销理论等营销理论来分析这些问题,并结合GPS导航仪产品的特点提出了完善其网络营销工作切实可行的对策。本文的研究不仅对A公司的GPS导航仪产品的网络营销具备指导意义,同时对同类中小企业在从事电子及相关数码产品的网络营销业务具有一定的参考价值。