微商指的是一种社会化移动社交电商模式,是企业或者个人基于社会化网络媒体(特别是社交媒体)进行开店的新型电商模式。当然,从微商发展历程来看,是一种新形势下的电子商务模式。联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是:采用电子形式开展商务活动,包括供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具,共享非结构化商务信息,并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。而微商是在电子商务(特别是传统互联网络电子商务)的基础上,利用移动网络终端进行的商务活动。本文欲通过分析微商行业的产生、发展、壮大的过程,探究微商营销的主体、平台、经营行为及其背后的法律性质。通过对我国微商营销的现状的分析研究,找到我国微商行业主体、消费者等微商经营参与者在新媒体平台进行营销活动的规律与特征。针对微商营销活动的特性,结合我国现有的民商法、经济法、广告法等一系列法学研究成果,进一步研究我国微商营销的法律主体地位、销售环节存在的法律风险、微商广告的行为监管、消费者对广告行为的选择性等问题,力争对微商营销法律规则提出更加完善的建议。文章首先从微商的发展现状谈起,对微商的定义与未来发展前景进行了描述。其次,深入分析我国微商营销过程中存在的法律问题,提出了现阶段微商的法律界定不明、法律主体资格不明、经营商品种类复杂、销售环节存在多种安全风险、微商广告行为存在法律弊端、监管体系存在空白等问题。针对以上微商经营过程中的问题与不足,笔者提出了明确微商经营主体法律地位、健全法律规范防控法律风险、进一步完善我国微商广告的法律管理制度,建立相关体系填补微商营销的法律监管空白。通过逐项明确微商经营的法律要求,为我国《电子商务法》制定提出意见和建议,进一步提升我国《电子商务法》对微商经营领域的重视程度。通过对现阶段我国微商运营过程中出现的法律问题的研究,实现对我国微商领域、甚至电子商务领域发展的有效引领与规制。