互联网发展到今天,已经完全进入了“全民织网、以人为本”的WEB2.0时代,而视频无疑是WEB2.0时代最具代表性、最典型的传播形式。随着视频技术的发展,应运而生的是视频网站在全世界范围内的兴起。视频网站在中国已经经历了三年的发展,从数量上看,中国视频网站的发展的确风光无限,然而风光表面下所掩盖和折射的问题却是严峻而不可避免的。众多问题中,最首要也是最重要的就是盈利模式问题。本文试图以波特的价值链理论为依据,以价值链的理论视角,来探讨中国视频网站的盈利模式。本文首先分析了中国视频网站盈利模式的现状,考察了中国视频网站盈利模式的构成、特点及存在的缺陷,并分析了缺陷的成因。在此基础上,文章探讨了中国视频网站优化盈利模式的构建方式和构建条件,并选取有“中国第一视频网站”之称的优酷网进行案例分析,指出其盈利模式的优势及缺陷。本文认为,现有盈利模式具有利润区域明显、盈利要素多样性的特点。中国的视频网站已经形成了一个由内容提供者、平台提供商、用户及外延要素所组成的线性盈利模式,即内容——平台——注意力——广告。但与此同时,现有盈利模式自身也具有较多缺陷,可以归纳为三点:盈利要素不完整、价值链条短小及盈利区域单一、盈利结构松散并呈现碎片化倾向。造成以上缺陷的原因主要有三点,即行业分工不明确、产业市场细分不完全、其他相关行业参与程度不高。本文所构建的中国视频网站优化盈利模式由内容提供者、平台提供商、广告商、技术开发商和运营商、视频网站用户、内容消费者以及外延要素七个要素构成,盈利要素的链接形态不再是线性形态,而是更为复杂的辐射状形态。优化盈利模式具有构成要素相对完整、价值链更加延伸及利润区域增加、盈利要素之间互动性加强的特点。优化盈利模式的构建需要满足以下几个条件,即视频行业分工细化、视频用户市场细分达到一定程度、视频用户达到足够多的人数、有足够的风险投资参与网站建设。