随着BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)和风险投资行业的密集投资布局,020的定义变成了利用PC和移动互联网来解决本地生活服务。团购跟导航、地图、外卖和旅行等一起,成为020的其中一环,同时整个团购行业也都在向020转型。从2012年为分界点,我国的团购网站从成百上千家到如今仅存的美团网大众点评(现已合并)、百度糯米、窝窝团等几家,从我国团购网站的“一涌而起”再到如今的几乎“三足鼎立”局面的形成也不过才短短几年。这其中有市场的优胜劣汰、资本的筹集风险,但最重要的还是不同团购网站本身的传播策略存在着差异。本文是对“百度糯米”网站进行现行传播策略分析与优化的实务性论述。全文首先阐释了“百度糯米”网站稳定发展的现状及目前与“新美大”竞争的研究背景以及国内关于传播策略以及团购网站的研究文献述评,运用文献分析、数据统计以及深度访谈等方法展开研究。紧接着是对“百度糯米”网站的概述及竞争环境分析：一方面从中国团购市场的现状着手来分析目前的市场形势,另一方面从“百度糯米”网站目前的同类竞争品牌的现状来分析“百度糯米”网站的竞争环境。然后阐述了“百度糯米”网站现行的传播策略,主要从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略、视觉规划传播策略这四个维度研究了目前其在传播策略方面的特点。而后提出了“百度糯米”网站在传播策略方面的问题：从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略等三个大方面进行剖析。最后提出了“百度糯米”网站传播优化提升策略：从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略、社会化营销传播策略这四个方面研究网站的优化提升策略。全文通过对“百度糯米”网站传播策略的现状分析,问题提出,优化提升的过程力求为“百度糯米”网站在传播策略上的胜出提供可行之计,以此来提高“百度糯米”网站的传播能力与传播范围的拓展,使之在不断发展的本地生活服务类团购市场中立于不败之地。