体育健身服饰产业自西方诞生起,距今已历经数百年的演变与发展。随着社会经济水平和居民消费水平的提高,人们在物质和精神上有了更高的追求,对健身服装的需求呈现出多元化发展趋势。互联网与社交媒体的兴起逐渐打破了时间和空间的壁垒,将欧美国家对于健身和户外运动的推崇与影响逐渐传播到世界各地,追求生理与心理的健康已经成为新一代年轻群体自我概念建构的重要组成部分,健身正在成为现代社会人们认知自我、构建自我、享受自我的重要方式和年轻人一致的价值共识。国家政策对于体育健身行业的大力扶持也让健身进一步融入大众生活当中,成为了普遍的社会现象,为健身服装行业的发展和品牌产品的迭代升级带来了崭新的机遇与挑战。数字网络时代,消费者角色从单一被动的客体转化为聚合的社群集体,社群中蕴涵着的巨大商业价值,使其成为了品牌设计生产和营销传播的重要节点。因此,把握社群心理,了解社群消费者多元的消费需求成为了提高产品设计水平、改善用户服务质量和扩大品牌影响力的重要参考。基于此,本文对体育健身社群的现状与形成机理进行分析和总结,结合国内外对健身群体的研究现状,了解本课题研究领域的发展状况,并围绕健身社群的分类和其中消费者的不同需求展开深入探讨。通过线上和线下结合的调研与访谈了解到我国健身社群当下的着装概况,以及社群消费者对健身服装普遍有着实用意义、自我意义和社会意义三个层面的需求。继而结合本土健身服装市场进行调研,将现阶段健身服装市场供应情况与健身社群消费者诉求做对比分析,论证了其中存在着功能期待、审美脱节、品牌理念感知、线上线下联动体验的需求矛盾。通过对社群消费者需求的深入分析,得出健身服装设计应遵循功能性、审美性、认同性和互动性的设计原则,由此提出当下健身服装应从结构分割、视觉装饰、面料材质三个角度进行设计方法的创新,并针对不同健身社群的运动特点和着装需求提出更为具体的共性和特性设计方法。本课题以健身社群为研究对象,以需求理论和自我建构理论为指导,采用文献研究与问卷调查等研究方法,探究了健身服装的创新设计方法与应用实践,以期为社群经济背景下本土健身服装品牌产品的设计创新和消费者洞察提供借鉴依据。