在经济全球化的新形势下,国外动画对中国动画市场大肆进攻与占领,导致中国本土动画市场丧失。据调查,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫,包括港台地区,比例只有11%。而作为衡量一部动画片成功与否的关键因素——动画形象,如米老鼠、唐老鸭等这些活泼可爱的动画形象已经成为全球认同的形象,与之相关的商品扑天盖地,经入不衰,中国更是欠缺了很多。我国动画明星严重缺失。动画业的发展不仅依赖内容,更依赖于形象。动画形象是动画片的灵魂。动画形象之于动画片,类似“电影中的电影明星”,尤如“广告中的明星代言人”,是不可或缺的关键角色。动画产业链的核心正是动画形象的“注意力”价值。一个成功的动画形象不仅使一部动画片历久弥新、常看不厌,还会带来长期不断的经济效益。特别是“蓝猫”的成功,使国内许多动画人开始注意到,树立具有品牌价值的动画形象,是动画业可持续发展的根本动力。然而,一项最新的统计显示,中国青少年最喜爱的20个动画形象中,19个来自日本,中国本土的动画形象仅“孙猴”受待见。本土动画明星的缺失严重影响了中国动画片的影响力及收益效果,使得我国动画片裹足不前。本文在搜集了大量资料和进行样本甄选的基础上,对我国动画形象的传播状况、传播中存在的问题及原因进行了分析研究,在此基础上提出了相关的对策。