广告是商家打开市场、销售产品的重要手段,广告离不开媒体。随着市场竞争的加剧,媒体大众传播逐步走向分众化。DM广告杂志作为较高目标针对性的分众传媒的代表之一,正在成为现阶段传播市场的宠儿。自上世纪九十年代以来,历经了十多年的发展,中国DM广告杂志市场正在以每天诞生一本的速度递增。现如今,全国各地包括县域都有DM广告杂志,在一些经济发达的地区,DM广告杂志数量高达几十种之多。目前,县域经济社会发展程度与一二线城市有着很大的差别,在经济发达程度、市场需求、目标受众规模、广告竞争环境等诸多方面,都明显不足,导致DM广告杂志出现了经营、发行等诸多问题,其面临的现状是一批批经营者在惨烈地倒下,县域DM广告杂志面临着明知能进却不敢进的尴尬处境。本文从DM杂志的定义入手,分析了DM广告杂志的特点,对县域发展DM杂志进行了可行性分析,同时对县域经营DM杂志进行了SWOT分析,提出了重点经营策略。本文主要包括六个部分：第一章引言,就选题原因、研究框架、研究创新之处、研究方法、国内外研究情况以及研究的理论基础做出了说明；第二章DM广告杂志的概述,尝试通过分析DM广告杂志的特点,对DM广告杂志的定义进行了界定,并根据其内容和发行渠道的不同进行了分类；第三章县域DM广告杂志发展的可行性研究,通过对县域环境进行PEST分析以及媒体微观环境分析、国内外发展情况概述等,得出县域DM广告杂志经营可行的结论；第四章县域DM广告杂志经营的SWOT分析,通过对县域DM广告杂志的优势、劣势、机会和威胁的综合评估,指出了其所面临的机会和挑战；第五章县域DM广告杂志企业经营策略分析,重点从经营定位、市场调查、日常管理、业务开发、数据库建设等方面提出了经营思路；第六章结论,简要概述了研究结论,并指出了研究不足。希望通过本文的研究,能增强从业者在县域经营的信心,唤起更多人对DM广告杂志领域、对县域各领域的研究,促进DM广告杂志在县域快速发展。