中国虽然是世界上最大的制造业国家,但却是一个实实在在的品牌弱国,缺少强势品牌。为了提高企业效益、国家收益,都要研发和建设自己的品牌。中国地大物博,悠久的农耕文化和独特的地理资源优势,孕育了丰富的农产品,其中东宁黑木耳历史悠久,且东宁黑木耳品牌初具规模,但现有黑木耳企业品牌建设意识薄弱、品牌定位模糊、品牌创新能力低等问题限制了东宁黑木耳品牌的进一步发展。为了提高东宁黑木耳品牌的竞争力,促进经济发展,提高整个农业行业发展,必须建设好东宁黑木耳品牌,使它作为一种高低位、高质量的象征,从而得到整个社会的认可,为实现中华民族伟大复兴,实现中国梦作出贡献。本文通过查阅相关资料,依据国内外专家的研究成果,以及走进黑木耳生产企业等方法,进行分析总结,提出了现在东宁黑木耳品牌建设存在的问题,例如:黑木耳生产企业大部分缺少品牌文化内涵建设,对品牌建设意识非常模糊,只注重眼前短期的利益,忽视长远发展,品牌宣传推广不到位,甚至有的企业没有进行宣传等。本文根据提出的问题,结合国内外的成功品牌建设案例提出了相对应的策略和建议,主要有:树立企业全球品牌意识,加大东宁黑木耳品牌的传播推广,健全机制、壮大龙头企业,强化东宁黑木耳品牌的文化内涵建设,加强质量安全标准推广,提高创新能力、政府支持力度,从注重竞争到注重合作。随着时代的发展,社会的进步,商业环境的变化,品牌建设问题也时刻发生着变化,要想建设好东宁黑木耳品牌就要不断地学习,不断的创新。要想使东宁黑木耳品牌享誉世界,最重要的就是坚持质量导向,并形成自己的核心价值体系,不断学习,不断创新。只有这样,东宁黑木耳品牌才会屹立不倒。