随着国民经济收入的不断提高,人们对素质教育越来越重视,艺术培训行业得到空前发展,目前我国艺术培训市场存在“大市场、小作坊”的经营现状,为了教育培训行业的良性发展,国家出台一系列整顿和改革方案,这给培训行业带来了新的发展动力。培训机构迫切需要通过多种渠道,多措施开展品牌建设,以突出自身优势,提高竞争力。本文在对北京市艺术培训行业发展现状及存在问题,海淀区艺术培训机构发展现状及存在问题分析基础上,以童话艺术中心品牌建设为研究对象,采用文献研究、实地调查和比较分析的方法,结合品牌建设的理论,对童话艺术中心进行SWOT分析,并结合品牌建设理论提出了童话艺术中心品牌建设对策。文章认为童话艺术中心品牌建设具有区位、基础设施完备、师资力量雄厚、生源稳定等优势,存在人员流动频繁、教学创新不够、资金来源单一等劣势,面临着国家政策支持、培训市场趋于广泛、市场需求旺盛等机遇,也面临生源竞争激烈、线上教育对市场冲击等挑战,为此童话艺术中心也结合自身发展从形成品牌格局,探索品牌项目连锁;创新教育方法,突出品牌差异化;引进国际先进理念,形成战略联盟;增加进修机制,稳定教师队伍;探讨线上教学模式,实现培训模式多样化;多渠道宣传,提升品牌知名度等方面加强品牌建设。本文通过对童话艺术中心品牌建设的研究,以及对艺术培训行业品牌建设的建言献策,对同类培训机构的健康可持续发展和品牌建设提供了理论指导,为艺术培训机构的品牌建设构建一套可操作性强的理论构架,对推动艺术培训机构的品牌建设有一定示范意义。