社交媒介是整个人类社会的刚需,近几年信息流广告的发展迎来了一个全新的变迁,以腾讯广点通和头条穿山甲为代表的信息流广告正强势崛起,广告成为信息流商业化和大数据技术背景下的一种商品属性。广告主、用户、平台三者如何权衡各自需求,唯有在组织架构、运营模式、产品价值引领上“领先半步”才能避免信息流广告出现的问题。随着移动互联网时代的发展,社交媒介的发展也为人们的生活方式和生活行为带来改变。从早期的纸媒广告、电话广告、电视直销广告、到现如今的互联网广告都是在不断发展。广告形式层出不穷,由此信息流广告应运而生。在互联网碎片化的浪潮中经历了以国外为代表的Twitter、Facebook、Buzzfeed,以国内为主的有微信朋友圈、腾讯广点通、字节跳动的今日头条等。信息流开始趋于市场化、商业化,信息流成为现代社会人类利用碎片化时间浏览内容的一种新兴样式。信息流广告利用用户画像精准的对受众进行定向投放。传统广告与信息流广告区别在于用户在视觉与体验浏览的内容上毫无差异,具有原生性的体验效果。由此,信息流广告产业迅猛发展,并继而带来运营模式及投放策略的革新。如何在互联网既定的格局下推出信息流广告存在方式,如何在碎片化、场景化时代占据用户主导地位中凸显信息流广告真正意涵,这是本选题思考的源头。在结构上,本文在第一章对研究背景、研究综述与方法、研究目的与意义以及国内外相关研究进行了论述。第二章,对基本概念进行了界定,论述了互联网广告、原生广告和信息流广告的相关定义,并研究了信息流广告的起源与发展,进而论述了信息流广告的传播特征。第三章,着眼于小米信息流广告的运营模式发展,通过探析小米信息流广告的媒体资源,对信息流广告的定向模式和变现模式进行剖析。在第四章,基于小米信息流广告的媒体属性,研究出四个运营策略,包括在数据层面打造精准的用户画像;在交互层面整合媒体资源,搜索与信息流的组合策略;在创意层面融入个性化与程序化的创意理论提升产品价值;在营销层面基于整合营销理论打通信息流广告的营销路径。第五章,揭示了小米信息流广告在运营中的现实问题并分别提出解决思路。最后在结语一章对整个研究进行总结与反思。